本书遵从的是从客观逻辑到运行逻辑再到实践逻辑的线索。客观逻辑的主线是，市场环境的变化，交换关系的主客易位，导致了伦理转型，新的经济伦理关系使商家产生了对消费者、环境和社会的全面责任和社会的使命不是停留在宣传口号上，而是有支撑的载体，通过市场细分，确立目标顾客，实施品牌战略，合理定价，优化分销渠道，积极促销，做好内部营销，落实对消费者的服务和社会的责任。
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